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【品牌故事】百年傳承的Logo-來自瑞典的火柴棒-Haglofs!

發表於2018/07/05
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來來來!看到”H”,大家會聯想到哪一個品牌呢?

提示1:火柴棒。

提示2:北歐地區規模最大的戶外裝備供應商,在步道山徑、各大戶外用品商店通路,經常看得到這個品牌Logo。

提示3:兼具時尚、機能,知名日韓藝人像是日本男星松坂桃李、韓國演員崔振赫都為品牌拍攝宣傳照片。

答對了嗎!?就是你我心中會浮現的唯一品牌「Haglofs」!

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低調優雅的「火柴棒」百年來在北歐始終明亮燦爛

但其實,Haglofs不只是戶外運動潮牌而已,它可是來自瑞典的百年經典,也因屢屢獲得國際大獎,還被奉為歐洲地區最頂尖的「技術品牌」代表;身為北歐最大戶外產品製造商和供應商,Haglofs不只專注於產品的設計與生產,也深知企業社會責任的重要性與使命感,很早就開始朝永續企業的目標邁進,因此推出的商品也多獲得綠色認證標章。

品牌起源-嚴苛的環境創造了實用與重視細節的特色

  由於瑞典近1/6國土在北極圈內,可耕地面積不到6%,年均溫都在攝氏0度以下,平均日照時間只有5小時,這種艱難的氣候條件養成了瑞典人理性、實際的沉穩精神,因此也成為Haglofs注重細節與工藝的內在精神。

Haglofs的故事要從1914年瑞典的Dalarna省開始追溯。創辦人Wiktor Haglöf原先是Torsång城裡優秀的木匠,他關心的問題來自於身邊朋友的苦惱,Wiktor Haglöf看到家鄉的伐木工人沒有一個輕便好包,工作起來十分辛苦又不便,於是他親自設計、手工縫製符合鄉親實際需求的工作背包。不僅簡單易用,而且輕量又持久耐用,一推出之後就像暗夜極地裡點亮了火柴棒光芒,大受歡迎,從此開啟”H”品牌王國的新世界。

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1914年Wiktor Haglöf先生在自家農場小屋親手縫製背包


Haglofs的理念-出門即OUTDOOR

Haglofs的理念是:出門就是OUTDOOR。在瑞典變化多端的氣候與地理環境,瑞典人一走出門就是戶外,不論是在樹林裡工作、前往高峰冒險冰攀,或者只在大風雨中走到住家附近的超市買罐牛奶,日常衣著裝備必須能應付各種天候狀況!

所以,Haglofs認為,一件好的裝備不應只適用於某一項特定活動或場合,在其他不同環境也應該一樣地好穿、好用、好保養,無論是不是戶外活動咖,只要穿上Haglofs的衣服、帶著Haglofs的裝備出門,每個走出家門的人,都能感受到產品的每一個細節,是為了確保大家在各種氣候條件下皆能更愉快、安心與自在所設計。

因為這樣的理念堅持,凡擁有”H” Logo的裝備,像是衣服、鞋子、背包、帽子等,都要能高度滿足踏入自然的各種需要,像是酷熱時的吸濕排汗、極凍時的防風保暖、天雨時候的抗水排濕,這些都是Haglofs考慮的重點。

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有Haglofs在,在外就像是回到家一樣的寧靜舒適又安心


Haglofs的工藝-人性化的設計

人性化設計也是一大特點,戶外活動通常會有大幅度或重複性的動作,這時候就非常考驗品牌對於剪裁與細節的妥善處理。

Haglofs貼身衣物會特別著重縫線處理,確保穿著時的舒適性。像是上衣肩部車縫線位置,會細心考慮背包肩帶的位置,避免接縫處對背部或肩膀的摩擦;另外在腋下部位使用較為透氣、輕薄的材質,或是在大腿內側的接縫處,貼心採用偏移設計等等,這些細節唯有你親身體驗方能知曉。

Haglofs的細心還表現在亞洲版的設計上,團隊分析亞洲人喜愛的戶外休閒活動類型與氣候條件後,量身定製能滿足市場需求的亞版限定款,也依據身型的差異進行剪裁比例的調整,像是外套肩寬、袖長的調整修改,或是褲子的立體圍長、褲檔長度等細節的改變,讓身在亞洲區的我們穿起來都很FIT。

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肩部車縫線位置,貼心的避開背包經常會摩擦的地方


Haglofs的設計-高機能也保有STYLE

對瑞典人而言,美感、環保、大自然都跟呼吸空氣一樣基本又理所當然,是屬於生活的一部分,Haglofs團隊發揚「Less is more」精神,創造了L.I.M系列。一種「少即是多」的哲學,團隊融合簡約環保理念以及裝備輕量化的需求,去除繁複或不必要的標示、布料、裝飾,以最小的資源達到最大的效益,將北歐少即是多的生活方式發揮到極限,由於是經過審慎評估、僅留下最為必要的設計,也使得消費者更能感受到滿滿的實用感。

例如Comp Jacket就是L.I.M系列的模範生,相信嗎?!這件外套只有265克(男 SIZE L),卻可以防風、擋雨、排汗透氣,區區30秒就可以將它摺疊變成手掌大,攜帶非常方便,這件外套的特性對於高山健行縱走行程來說非常適合,真的是發自內心感恩Haglofs、讚歎 Haglofs的設計啊!然而,千萬不用擔心簡約過頭,減去了美麗,瑞典設計強調色彩搭配及線條剪裁,L.I.M讓”H”產品在自然戶外中,格外顯得清新耐看而無違和感。


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超輕量的L.I.M Comp Jacket只有265克(男 SIZE L),GORE-TEX®排水透氣材質是戶外健行首選
30秒就可以摺疊縮小到手掌大,真是L.I.M的極品!


Haglofs的環保-有機棉、LAVA、bluesign藍標

根據報導指出,瑞典只有不到1%的垃圾掩埋率,剩餘99%的垃圾,則透過回收或用來焚燒發電,達到回收再利用的目的。也因為這樣的環保習慣深入瑞典人的日常生活,早從2008年起,Haglofs即已將永續的概念融入企業的重要理念與目標,所有的棉製品都使用有機棉,所有產品也絕對不使用殺菌劑。

甚至,連總部辦公室所用的牛奶、水果、茶、咖啡全部都是通過有機認證的產品。而在產品製造端,從材料選擇、到運輸包裝,都盡量使用生物可分解或可循環再利用的回收材料,令人感受到一種從源頭上游、到下游生產的徹底力行,全面實踐有機環保理念。

為什麼選擇有機棉
WWF(世界自然基金會)指出,全球棉花田約佔全球耕地的2.5%,卻使用了超過16%的農藥。為了人類的健康和環境的利益,Haglofs堅持使用100%頂級純淨的土耳其有機棉,做成大家身上穿的衣服。有機棉是天然的,纖維可再生、可生物分解,穿上這樣的棉花就是穿上了土地的純粹天然,柔軟舒服又安心,就像投入大自然的溫暖懷抱。

LAVA™也是Haglofs非常重視的友善環境技術,這同樣也是藍標認證的除臭處理方式。貼身的排汗衣、襪吸納大量汗水,卻容易產生異味的問題,讓抑菌除臭效能一直是選購服飾的重要指標 ; 因此能夠殺死造成惡臭細菌的抗菌劑,就成為戶外服飾常見的作法之一,但當我們洗衣服時,抗菌劑就會隨著清洗過程一起排出,甚至滲入地下水影響我們的飲水系統。

為了解決抗菌劑這大魔王,Haglofs創新採用天然沸石(zeolite)作為抗臭材質,反轉過去中和、掩蓋臭味的方式。沸石是火山灰沈積凝固後產生的微孔礦物質,是一種具有強大吸著性的天然物質,它有無數的細孔結構,可以用來暫時吸取臭味,直到洗滌衣物時才會將臭味釋放,這樣的巧思是不是很聰明呢!如此一來,我們也不用再穿著整身的抗菌劑走跳山林了!

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穿了像投入大自然溫柔懷抱的100%有機棉T恤(左)、LAVA抗臭輕量短T恤(右)

另外Haglofs的產品幾乎都有「藍標(bluesign)認証」呢。藍標認證是由歐盟學術、工業、環保及消費者組織共同認可的標章,擁有標章認證代表產品符合環保、健康、安全,被認證的神聖尊榮,就如同是戶外裝備界的米其林認證。深知企業社會責任重要性的Haglofs計畫在2020年達到80%的產品都符合藍標認証的目標。

愛地球堅持環保的行動需要每一個人努力與彼此支持,良善的消費者也可以用購買行動來認同有良知、友善地球和勞工的環保商品喔,Haglofs絕對是你可以支持的良心品牌!

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時尚帥氣的CORKER多功能背包(18L)。獲得符合環保、健康、安全認證的藍標(bluesign)認證


Haglofs的經典

外套: Haglofs Eco Proof Jacket -可信賴一輩子的好夥伴

高機能戶外裝備通常都使用化學藥劑塗層來進行DWR防潑水處理,Haglofs近幾年已研發出100%無碳氟化合物(Fluorocarbon)的防潑水塗層技術,讓購買產品的消費者都可以穿得安心,減少對於地球環境的影響。Haglofs 2018年春夏服裝中,已有81%的產品不含碳氟化合物,終極目標是在2020年之前,要達成所有防潑水產品都採用100%無碳氟化合物處理的環保使命。

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一件好外套就像戶外活動時的另一個家。Eco Proof Jacket是值得信任一輩子的好夥伴


特別是Eco Proof Jacket這款外套可堪稱是綠色產品中的極品!在2018年德國國際體育用品博覽會(ISPO)中大放異彩,獲得都會系列三層式防水外套的設計優勝奬,這件外套使用了Haglofs獨家研發的PROOF™ECO布料,不僅在防風、防水、透氣等機能表現非常優異,而且是100%不含碳氟化合物的友善環境產品。

除了這點外,另外一個關鍵厲害的地方在於這款外套是以「產品使用壽命最大化」為出發點,許多零件採取容易修理或更換(Repairable)的創新式設計,減少衣物廢棄淘汰所造成的浪費

一件適合自己的外套,是能夠舒適的貼合著身體、使用者能夠信任它在任何天氣下都能保護自己,Eco Proof Jacket就是這樣的老忠實!

鞋子: Roc Icon中筒GoreTex登山鞋

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取得LWG認證代表皮革鞣製過程中對環境友善。這是與大地一起呼吸的Roc Icon中筒GT登山鞋


選擇Haglofs-地球因為我們的選擇而美麗

Haglofs代表了一種篤定,是來自於個人準備、以及對所有裝備的瞭解和信任,對任何情境與環境都處之泰然的自信;Haglofs象徵了一種真誠友善,願意用柔軟的心情、最大的努力與世界和平共處;選擇永續認證的材質、製作過程,更驗證了其對大自然的真誠及態度;Haglofs也穿出了一種美好,那是色彩線條感官上的美麗,更是內在心靈的美麗,也是大自然因為人類選擇變得更好的美麗。

最後我們可以從他的英文介紹中感受Haglofs對於大自然的愛。
We learn to love the weather as children, while gently rocked to sleep by whispering winds.
Folks from this part of the world find peace on the inside, by staying outside.(我們在微風的呢喃中輕搖入睡,我們學著像孩子似的熱愛這天氣,我們是這個世界中一部分,在戶外找到內在的寧靜與平和。

Haglofs已有百年歷史,卻依然沒停下腳步,一直往更好、更美麗、更創新的方向努力,是經典中的經典!跨步出門前,每一次,記得穿戴上你的Haglofs!

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